Les chaînes françaises braquent leur caméra sur la Tunisie |
| Publié le Dimanche 04 Octobre 2009 à 18:21 |
 La Tunisie sera présente en force au cours de l’automne/hiver 2009/10 dans les médias français, notamment dans les émissions "Thalassa", "Des racines et des ailes", "Echappées belles"…La campagne d’images de la destination Tunisie, lancée à la faveur d’un budget additionnel de 10 millions de dinars, outre le budget classique destiné à la publicité et à la promotion, ira en se renforçant les prochains mois, notamment dans les médias français. La représentation de l’ONTT à Paris, a concocté, lors du tout dernier salon "Top Resa" 2009, tenu du 25 au 28 septembre 2009 à Paris, un fascicule sur le marché français. Celui-ci a montré de nombreux signes de ralentissement, du fait d’une conjoncture de crise ayant touché l’ensemble des destinations, à des degrés divers. Les touristes ont porté leur choix sur les destinations les plus avantageuses, s’agissant notamment du rapport qualité/prix. Les pays méditerranéens dont la Tunisie, ont été les mieux lotis. Des atouts que la Tunisie compte faire fructifier, à travers des actions promotionnelles à fort impact, ayant requis un budget conséquent. De nombreuses émissions, à fort taux d’audimat, évoqueront prochainement la Tunisie. Dont "Thalassa" sur France 3 (octobre 2009), "Echappées belles" sur France 5 (novembre 2009), et "Des racines et des ailes" sur France 3 (mars 2010). Par ailleurs, une action publi-promotionnelle est prévue pour ce mois d’octobre avec AFAT Voyages, après une opération similaire organisée en mai 2009 avec le réseau de distribution SECECTOUR. Les campagnes publicitaires et d’affichage, qui se sont étalées sur plusieurs mois, vont se poursuivre notamment dans le métro, la presse magazine, la presse féminine, la presse thématique, ainsi que dans les supports grand public. La Tunisie a accueilli 1.345.247 touristes français en 2008, contre 1.395.255 en 2007, soit une baisse de 3,6 %. Pour 2009, les analyses tendancielles tablent sur le même chiffre de 2008. En effet, la crise économique a profondément touché le marché français du tourisme et des voyages. "Malgré des prix cassés, le mois de juillet a été médiocre et les voyages à forfait ont baissé de près de 7 % par rapport à l’année dernière. Toutes les destinations ont souffert. Le Mexique, Cuba et l’Egypte ont été durement touchés, tandis que la Tunisie, la Turquie, l’Ile Maurice et la République Dominicaine se sont mieux comportés". Ainsi, après "un médiocre mois de juillet, les voyagistes semblent avoir repris des couleurs en août, mais l’amélioration est en trompe-l’œil, et ce mois pourrait s’afficher stable par rapport à l’année dernière, voire en léger mieux". Les promotions tarifaires ont été moins nombreuses qu’au mois précédent puisque les départs en vacances sont traditionnellement plus nombreux au mois d’août, tandis que la clientèle détient un budget plus conséquent. Le bassin méditerranéen a encore été plébiscité : Tunisie, Maroc, Turquie, Crète et Corse, alors que les Etats-Unis et aussi Bali ont été les destinations remarquées en long courrier. Durant cet été 2009, les voyagistes français ont eu recours à de nombreuses productions et ont rogné sur leurs marges. Toutefois, ils n’ont pas supporté seuls l’effort, puisqu’il y a eu forcément des renégociations de tarifs sur la chaîne entière aussi bien auprès des hôteliers que des transporteurs aériens, souligne-t-on. En effet, 10 voyagistes ont bénéficié du soutien de l’ONTT. Parmi les premières destinations de vacances des français cet été, la destination Tunisie s’est assez bien comportée dans une conjoncture touristique défavorable. "Ce bon comportement s’explique, notamment, par le bon rapport qualité/prix, meilleur du bassin méditerranéen, ainsi que par le fait qu’elle soit bien desservie par les compagnies aériennes françaises et tunisiennes". Toujours est-il que les perspectives de l’arrière-saison 2008/2009 à partir du marché français ne sont pas encore définies. En effet, les brochures des voyagistes ne sont pas encore toutes parues. Ceux-ci n’ont pas encore arrêté leurs programmations aériennes tandis que les réservations ne sont pas encore significatives, précise l'ONTT Paris. Gnet |
Commentaires
Ecrit par nahed 15-10-2009 10:27